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    走在前開新局|這場大型融媒直播為正能量找到“流量密碼”

    來源:閃電新聞   發布時間:2022-08-23 15:47:00

      是什么讓一眾網友刷屏留言:有機會一定要去趟山東!

      是什么在兩個月的時間里承包全國及區域熱搜30余次?

      是什么以全網超3.7億次的觀看量,實力詮釋正能量澎湃大流量?

      答案就在這個夏天由山東廣播電視臺策劃發起的“走在前 開新局”16市大型融媒直播。

      在山東省委宣傳部的精心組織下,從7月6日開始,一直到8月27日,山東廣播電視臺聯合市、縣廣播電視臺和融媒體中心,連續走進山東16市,以全天候、全媒體、全覆蓋直播以及新媒體產品的形式,帶網友通過沉浸式慢直播、行進式報道,聚焦山東各地深入學習貫徹落實省第十二次黨代會精神,落實“十大創新”“十強產業”“十大擴需求”行動的具體做法、有力舉措和實際成效。

      截至8月27日,16場1小時電視端直播、16場5小時閃電新聞沉浸式慢直播全網累計觀看量超3.7億,點贊量513萬+,登上微博全國榜熱搜、山東區域熱搜30余次,躍動的數據有力印證了這是一次“文化宣傳創新”的成功實踐,它擦亮了山東名片,增強了山東的影響力,讓互聯網這個最大變量變成推動山東高質量發展的最大增量。

      在服務發展大局中凝聚山東發展新動力

      宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責。在這場融入了5G、AI、VR、MGC等前沿技術表達的16市大型融媒直播中,山東廣播電視臺帶給受眾的不僅是視覺感受的刷新,它還以最直觀的方式讓廣大網友了解到了山東的巨大變化、輝煌成就,用生動鮮活的畫面,激起了山東人民對山東發展的融入感、共鳴感。無論是在電視端采用主題報道“小切口”展現的形式,聚焦16地市推進“三個十大”行動的創新舉措、進展成效,還是在閃電新聞客戶端通過沉浸式慢直播、行進式報道,呈現各地發展的新變化、新氣象,并以線上連線的方式與網友互動、交流。借助融媒大舞臺,山東廣播電視臺堅持以人民為中心,堅持守正創新,積極探索主題報道的內容創新和形式創新。整個采訪活動既注重全方位展現山東之“好”,也注重強化輿論引導,凝聚社會共識,體現出主流媒體服務發展大局的行動自覺。

      在提升傳播效能中彰顯山東發展新活力

      宣傳工作做好了,經濟社會發展動力活力就會更加強勁。宣傳各地“十大創新”新突破、“十強產業”新進展和“十大擴需求”新成效,如果只是文字的描述,受眾的了解和感觸必然受限。為此,山東廣播電視臺創新應用“演播室訪談+沉浸式慢直播+行進式報道交互直播”組合,以“走在前 開新局”山東16市大型融媒直播為窗口,讓全國各地的網友近距離感知山東。新媒體時代,新聞傳播形式、載體等發生巨大變化,媒體的工作理念、運行機制等也要積極適應這些變化。受眾在哪里,哪里就是主陣地、主戰場??梢钥吹?,通過邀請本地正能量網紅走進直播間,推出長圖、H5、短視頻等系列創意新媒體產品,聯動地標建筑高屏亮起宣傳海報,在閃電新聞客戶端、閃電新聞視頻號、新浪微博等平臺設置豐富多彩的互動活動……從傳統媒體到新媒體,從線上到線下,山東廣播電視臺以提升傳播效能作為重要發力方向,讓宣傳精準覆蓋了不同受眾群體,給人們創造了在新蝶變、新面貌、新發展中感受山東新活力的契機。

      在深耕優質內容中挖掘山東發展新引力

      講好山東故事,展示山東形象,不僅在于呈現,更在于吸引和挖掘。“走在前 開新局”行進式主題采訪活動是對山東16市砥礪奮進、創新實干鮮活事例的一次集中展現。人們從中可以感受到新氣象、新變化,更可以讀懂各地未來發展的潛力。作為本次系列直播的承擔單位,山東廣播電視臺第一時間組織精英、骨干團隊,奔赴各地采訪,扎實的報道聚焦聚光、厚重生動。在128米的高空俯瞰不斷升級的品質濰坊,現代農業和先進制造業“兩大主業”使其成為更具辨識度的發展高地,增強了對投資者的吸引力。黃河時代澎湃向前的新濱州有什么特點?融媒直播解鎖色彩、味道、溫度三個關鍵詞,讓人身臨其境,增強了這座城市對企業和人才的吸引力。16場1小時電視端直播、16場5小時閃電新聞沉浸式慢直播以及1.2萬余篇相關稿件共同繪就的“走在前、開新局”的奮進圖景,無疑是對山東發展新引力的一次深入挖掘。在時代浪潮中,讓“大流量”轉化為“發展力”,這場行進式主題采訪活動給出了具體的詮釋。

      以融媒直播的方式,走遍山東16市,以實際行動探索主題報道大流量傳播密碼,這個夏天,山東廣播電視臺把好聲音、正能量傳播出去,展示出山東加強文化宣傳創新的豐碩成果,凸顯了主流媒體在新聞宣傳與輿論引導工作中的重要性。站在新起點,踏上新征程,主動擔起新時代新聞輿論工作的職責使命,山東主流媒體有責任也有能力為山東“走在前、開新局”凝聚起強大正能量,讓高質量發展主旋律更加激昂。(文/曾小凡 張藝凡)

    責任編輯:李倩

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