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    望岳談|出圈的山東“故事匯”

    來源:大眾日報   發布時間:2022-08-30 15:49:00

      □李振 邵方超

      這兩個月,朋友圈里關于山東16市“三個十大”行動的新聞,不時登上熱榜熱搜,成為爆款,收獲點贊。

      正能量,澎湃如潮。透過“山東今年好,改革成效確實顯現了”“黃河時代來了”“山東新變化,齊魯新氣象”等留言,不難看出網友對山東變化的贊嘆、對山東發展的肯定和對山東明天的熱望。

      一串串新鮮又飽滿的新聞果實,掛果于山東主流媒體“走在前 開新局”主題宣傳的主干之上,雖然形態各異,但口味一致——緊扣山東創新推進“十大創新”“十強產業”和“十大擴內需”行動,匯聚“走在前、開新局”的強大力量和蓬勃活力。

      在當前輿論場上,有兩個詞常常被提及:一個是“后真相”,多表現為態度立場過剩,事實卻不夠用;一個是“碎片化”,信息只言片語、一鱗半爪,既不系統、也不全面。這樣的形勢下,主動設置議程的能力,就成了一種關鍵能力。如果還是習慣于別人“設問”、我們“回答”,跟著別人的邏輯節奏走,難免陷入被動。

      這次山東“走在前、開新局”行進式主題采訪,就是一次“打好主動仗”的議程設置案例,就是一次關鍵時刻把弓拉滿、集中釋放信息的輿論引導創新。幾百個采訪點、上萬篇次報道……以一種穩健持續的姿態,建構出的,正是屬于山東自己的宣傳邏輯和節奏。這樣的信息披露是充分的,數據是可信的,案例是真實的,評價和效果是積極向上的。

      唱響主旋律、壯大正能量,這些年,山東沒少下功夫。比如,僅過去一年,就舉辦省級新聞發布活動221場,場次數量保持全國前列,全省各級舉辦新聞發布活動3100余場。山東每場省級新聞發布會平均觀看直播人數約127萬人次,全年觀看直播人數達2.6億人次,有120余條抖音短視頻沖上同城熱搜。抓住時機,把握節奏,第一時間發布,第一時間回應,第一時間闡發,為公眾提供了一桌又一桌色香味俱佳的魯味資訊大餐。

      讓正能量實現大流量,說到底,就是堅持人民至上,心里裝著群眾、裝著用戶,從內容生產到傳播,都把群眾需要不需要、喜歡不喜歡、答應不答應作為衡量標準。要遵循時度效傳播規律,堅持質量第一、效果第一,推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。要讓“增量改革”和“存量改革”齊頭并進,統籌推進傳播體系一體化和組織機構一體化,構建適應融媒體生產的采編發網絡和采編發流程。要突出傳播手段建設和創新,大膽運用新技術、新機制、新模式,實現宣傳效果最大化和最優化。

      新時代新山東,不缺精彩的故事。1億齊魯兒女踔厲奮發的生動實踐,為山東故事提供源源不斷的源頭活水。

      把精彩的故事講精彩,讓正能量實現大流量,山東的文化宣傳創新,讓人滿懷期待。

     

    責任編輯:李倩

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