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    2022房地產企業品牌價值50強揭曉 中海萬科保利位列前三

    來源:新華社客戶端   發布時間:2022-10-28 16:07:01

      10月27日,易居房地產研究院發布2022房地產企業品牌價值測評成果,并發布《2022房地產企業品牌價值測評研究報告》(下稱“報告”),這是上海易居房地產研究院連續第12年開展此項活動。

      報告指出,近年來,隨著我國經濟發展從高速增長階段進入高質量發展階段,房地產行業競爭日益激烈。強化品牌策略,完善品牌體系建設,全面提升品牌競爭力成為企業發展的重要內容。

      根據報告,榜單前三由中海、萬科和保利占據。中海繼續位列榜首,品牌價值為807億元,萬科、保利分別以758億元和546億元位列第二位和第三位。華潤置地、碧桂園、招商蛇口、龍湖、金地、中國金茂和新城分列第四到第十位。

      報告顯示,2022年50強品牌房企位次變動較大。其中,50強榜單變動率為50%,較上年大幅上升36個百分點;20強榜單變動率為40%,較上年上升30個百分點;10強榜單變動率為20%,與上年持平。2022年,50強品牌房企中上市房企占比為80%,與上年持平。

      從近五年的情況看,房地產企業品牌10強和50強的進入門檻均在2021年達到頂峰,2022年首次下降。其中,品牌價值50強的門檻由2021年的113億元下降至98億元;品牌價值10強的門檻由327億元降至288億元。

      2022年消費端調研結果顯示,房企品牌成為消費者購房行為中越來越重要的考量因素。2022年,在消費者對房企品牌重視程度方面,選擇非常重要的達62.34%,較2021年上升2.51個百分點。

      值得注意的是,總體上來看,消費者從買房只看地段和配套的剛需時代,逐步開始關心物業、小區環境等多種因素。

      調研結果顯示,2022年,影響消費者購房決策因素中,最重要的因素是交房保障,其次是物業服務、小區環境和工程質量,占比分別為89.59%、84.37%、73.54%、51.23%。與2021年相比,交付是否有保障更加受到消費者關注,而物業服務、小區環境同樣是消費者重要的考慮因素,說明房地產的服務屬性越來越與消費者的居住體驗相關。(文/陸經強)

    責任編輯:封曉健

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